Social Media and the Use of Digital Public Marketing by Governments in Brazilian Northeast

Authors

DOI:

https://doi.org/10.17564/2316-3801.2026v13n1p218-235

Abstract

Based on the intersection between Public Marketing and Digital Marketing, the research explores the interaction achieved as a result of communication efforts supported by previous studies that discuss the effectiveness of Public Marketing on social networks. The objective of the study is to understand the involvement of social media followers in the public marketing communication of state governments in Northeast Brazil. The research is exploratory and based on an analysis of the literature on public marketing and digital marketing, using secondary data to examine social media profiles. Data collection was carried out online, through the identification of state government websites and their social networks, using the FanpageKarma platform for performance analysis. The results obtained show that the reach of profiles may vary according to the strategic actions used, but that the quality of the content needs to be aligned with the frequency of publication.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Dyllmar Alves de Sousa, UFMS

Doutorando em Administração - ESAN/UFMS. Mestre em Gestão Pública - CCHL/UFPI. Experiência como docente do curso de Administração na Faculdade Adelmar Rosado - FAR e como Tutor Ead pela UniPê, atualmente tutor EaD pela AGEAD/UFMS. Graduado em Administração pela Faculdade Adelmar Rosado - FAR (2015), Especialista em Gestão e Estratégia de Marketing, e em Docência do Ensino Superior pela Faculdade Internacional Signorelli - FISIG (2016 e 2018 respectivamente). Na área de música possuo curso técnico pelo IFPI, licenciatura pelo UNIS e especialização em Metodologia do Ensino de Piano pela UniBF, com experiências de 10 anos como professor particular além de experiência em escola e projetos musicais.

Alexandre Rabelo Neto, UFPI

Doutor em Administração de Empresas, Universidade de Fortaleza – UNIFOR; Doutorado SWE, Universidade de Coimbra – UC; Mestre em Administração de Empresas, Universidade de Fortaleza – UNIFOR; Graduado em Administração de Empresas, Universidade Estadual do Piauí – UESPI; Professor da Universidade Federal do Piauí – UFPI; Docente do programa de Pós-Graduação de mestrado profissional em Administração Pública – PROFIAP

Downloads

Published

2026-11-05

How to Cite

Alves de Sousa, D., & Rabelo Neto, A. (2026). Social Media and the Use of Digital Public Marketing by Governments in Brazilian Northeast. Interfaces Científicas - Humanas E Sociais, 13(1), 218–235. https://doi.org/10.17564/2316-3801.2026v13n1p218-235

Issue

Vol. 13 No. 1 (2026): Fluxo Contínuo

Section

Artigos

License

Oferece acesso livre e imediato ao seu conteúdo, seguindo o princípio de que disponibilizar gratuitamente o conhecimento científico contribui para a democratização do saber. Assume-se que, ao submeter os originais os autores cedem os direitos de publicação para a revista. O autor(a) reconhece esta como detentor(a) do direito autoral e ele autoriza seu livre uso pelos leitores, podendo ser, além de lido, baixado, copiado, distribuído e impresso, desde quando citada a fonte.