O IMPACTO DAS REDES SOCIAIS ON LINE NO TRABALHO DOS JORNALISTAS QUE ATUAM EM ASSESSORIAS DE IMPRENSA

Resumo

O trabalho de divulgação de notícias pelas Assessoria de Imprensa (AI) foi profundamente impactado pelas redes sociais on-line, que se popularizaram ao ponto de se tornarem espaços informativos de massa. A utilização de tais redes pelas AI, como potenciais aliadas em sua missão de fortalecer a imagem pretendida pelos assessorados, passou a ser indispensável para atingir o grande público, exigindo dos jornalistas responsáveis pela elaboração e disponibilização de conteúdos informativos institucionais novos conhecimentos e habilidades. Esse desafio passa, sobretudo, pela compreensão dos interesses, necessidades e múltiplos papéis dos usuários das redes sociais, bem como pelo entendimento das características fundamentais do meio on-line, pela exploração consciente das ferramentas disponíveis e pela definição estratégica de conteúdos que sejam capazes de se destacar em meio à saturação informacional típica das redes sociais na internet.