TY - JOUR AU - dos Santos, Bárbara AU - Marques, Bárbara Mayara Figueiredo AU - Barbosa, Camila Maria dos Reis AU - Cabral, Camilla Oliveira AU - Lisboa, Luiz Pedro Silva AU - Lima, Edson Paulo Santos PY - 2014/03/24 Y2 - 2024/03/29 TI - A influência das cores na construção das marcas e publicidade JF - Caderno de Graduação - Ciências Humanas e Sociais - UNIT - SERGIPE JA - CGCHS VL - 2 IS - 1 SE - Artigos DO - UR - https://periodicos.set.edu.br/cadernohumanas/article/view/976 SP - 45-53 AB - Tendo como objetivo um estudo mais detalhado sobre a utilização das cores no processo comunicativo estratégico, esta revisão de literatura teve como seu principal propósito questionar e averiguar a importância do processo cromático na publicidade e marketing, bem como os resultados obtidos com a utilização bem delimitada. Não obstante, numa campanha, produto ou marca, a seleção das cores deve ser feita de forma minuciosa para atingir os seus objetivos específicos. Podemos observar o valor do seu uso específico, já que cada uma delas pode despertar efeitos psicológicos únicos, como fome, euforia, relaxamento etc. Há também a preocupação com a comunicação visual do objeto a ser trabalhado. Posto que os estímulos visuais são os que mais chamam a atenção dos consumidores, é de fato possível criar uma espécie de identidade do produto para o consumidor. Situação altamente observável quando o público identifica um produto ou marca apenas pelo seu esquema de cores, nada mais. O vínculo social criado pelas estratégias da publicidade e marketing é o elo fundamental para a fixação e aceitação do produto pelo seu público-alvo. Todo esse estudo foi dado pela pesquisa bibliográfica em infográficos e livros sobre cores, identidade visual e os elementos construtivos das marcas. ER -